網(wǎng)絡廣告基礎(chǔ)知識
相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡上的“馬太效應”相當體現(xiàn)得更為明顯，主要表現(xiàn)為少數(shù)的網(wǎng)站吸引了多數(shù)的網(wǎng)民，因此選擇一個優(yōu)異的網(wǎng)站對傳播效果有重要的影響。而網(wǎng)站的評價標準也是需要通過眾多量化指標綜合衡量。
網(wǎng)絡廣告要想達到良好的效果，首先要吸引受眾的注意力。廣告的位置、廣告的尺寸、廣告的創(chuàng)意設(shè)計都將影響廣告效果。廣告的位置和廣告的尺寸是目前衡量網(wǎng)絡廣告價格的重要尺度。
網(wǎng)絡廣告要想達到良好的效果，關(guān)鍵要發(fā)揮網(wǎng)絡自身的媒體優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡的互動性特征是其較大的優(yōu)勢�；有允箓鞑崿F(xiàn)傳者和受者平等、雙向的溝通交流，區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的單向傳播而使網(wǎng)絡體現(xiàn)了更多人性化優(yōu)勢。網(wǎng)絡傳播的個性化傳播也是其互動特征衍生而來的優(yōu)勢，網(wǎng)絡上傳播方式并非像傳統(tǒng)媒介那樣“一對多”的傳播，而實際上是“一對一”的傳播。網(wǎng)絡的多媒體優(yōu)勢主要是指網(wǎng)絡平臺幾乎能實現(xiàn)所有傳統(tǒng)媒介以及傳播方式的整合，以達到優(yōu)化的效果。
Ad Views (廣告瀏覽)
網(wǎng)絡廣告被用戶下載的次數(shù)，一般以一段時間為一個衡量單位。由于一個頁面一般不止一個廣告，所以一個站點的廣告瀏覽總數(shù)要比頁面瀏覽總數(shù)大。
Banner(橫幅廣告)
一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，以GIF、JPG等格式建立圖象文件，放置在廣告商的頁面上，大小通常為468*68像素，或233*30像素，往往做成動畫形式。同時還可以使用Java語言使其產(chǎn)生交互性，使用Shockwave等插件工具增強其表現(xiàn)力。
Clicks(點擊次數(shù))
訪問者每通過點擊鏈接物而訪問一次商家網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊表示訪問者對商家廣告感興趣。希望得到更詳細的商家資料。因此，點擊次數(shù)可以客觀地反應廣告效果。
Clicks Ratio(點擊率)
廣告瀏覽總數(shù)與頁面瀏覽總數(shù)之比。它是衡量廣告吸引力的較為準確的一個標志。
CPM(千印象收費)
CPM是Cost Per Thousand Impressions的縮寫，即每一千人次廣告瀏覽的費用。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。
First View（首頁）
指訪問者訪問一個頁面時所看到的一屏。這是投放廣告的較佳位置。
Hit（點擊）
從一個頁面提取鏈接點的數(shù)量。
Impression(廣告印象數(shù))
含有網(wǎng)絡廣告的頁面被訪問的次數(shù)。即記數(shù)器上的統(tǒng)計數(shù)字。
Log File（訪問者流量統(tǒng)計文件）
網(wǎng)站服務器中記錄所有訪問者信息的文件。
Logo（圖標）
一般是商家的商標或特定標志。
Portal Page(點擊廣告后進入的頁面)
指網(wǎng)站或廣告代理商針對商家的廣告內(nèi)容設(shè)計的頁面。
Page Views(頁面瀏覽)
網(wǎng)站的所有頁面被瀏覽的總次數(shù)。
Unique Host(獨立用戶)
指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的不同擁護的數(shù)量。由于通常情況下不同的擁護來自于不同的IP，所以通過一個IP來的訪問者被視為一個獨立用戶。
User Sessions(訪問者數(shù)量)
一個獨立用戶訪問一個站點的過程被稱為一個 User Sessions，在一定時間內(nèi)所有User sessions的和稱為訪問者數(shù)量。
Visit(訪問)
指某一段時間內(nèi)向站點發(fā)出請求的行為。用戶進入一個網(wǎng)站后進行的一系列點擊以獲取網(wǎng)絡信息。當用戶在超過規(guī)定時間沒有再次點擊要求信息，下一次點擊將被視為另一次訪問。
Visitor(訪問者)
訪問網(wǎng)站的用戶。網(wǎng)站可以收集用戶詳細的信息，如名字、性別、年齡、收入水平、訪問模式等，這些對站點以及商家都非常有價值。
